Întrebările pe care ni le adresează des cei care citesc acest blog

Un CTR ridicat arată doar că anunțul atrage atenția și determină click-ul. Nu spune nimic despre ce se întâmplă pe pagina de destinație sau despre potrivirea dintre ofertă și persoana care a dat click. Când CTR e bun dar conversiile lipsesc, verificarea trebuie mutată spre pagina de aterizare, preț sau claritatea ofertei, nu neapărat spre anunț.

CPC-ul, luat singur, nu spune dacă e scump sau ieftin. Devine relevant doar raportat la rata de conversie și la valoarea unei comenzi. Un CPC de 2,50 lei cu o rată de conversie de 5% și o comandă medie de 150 lei poate fi rezonabil. Același CPC, cu o rată de conversie de 0,3%, poate fi prea mare pentru marja produsului respectiv.

Nu există un număr universal de zile valabil pentru orice buget. Un reper util este volumul de date: câteva zeci de click-uri sunt, de obicei, prea puține pentru o concluzie stabilă. Este mai sigur să compari perioade cu un volum similar de afișări și click-uri, nu doar calendaristic egale.

Diferența apare frecvent din setările de urmărire sau din fereastra de atribuire, perioada în care o comandă este încă asociată cu un click anterior. Merită verificat ce eveniment exact este marcat drept „conversie” în cont, pentru a nu compara cifre calculate diferit.

Când bugetele diferă, comparația nu se face pe numere absolute (total click-uri, total comenzi), ci pe rate: CPC, CTR, rată de conversie și cost per comandă. Aceste rapoarte permit o comparație corectă indiferent de cât de mult a cheltuit fiecare anunț.